Area: Comunicazione strategica
Scenario
Il Sovrano Ordine di Malta è una delle istituzioni più antiche della civiltà occidentale e cristiana. Ordine religioso laicale della Chiesa Cattolica, fondato nel 1048 e soggetto di diritto internazionale, il Sovrano Ordine di Malta ha relazioni diplomatiche con più di 100 Stati e con l’Unione europea ed ha lo status di osservatore permanente alle Nazioni Unite. È neutrale, imparziale e apolitico. Oggi l’Ordine di Malta opera in 120 paesi e nei principali scenari di conflitto dove fornisce assistenza alle persone bisognose attraverso le sue attività mediche, sociali e umanitarie.
Obiettivo
Implementazione di una strategia di comunicazione strategica e media relations volta a unificare, rafforzare e ottimizzare l’immagine dell’Ordine di Malta, valorizzando i progetti umanitari e il ruolo a supporto della comunità internazionale. Promozione della conoscenza dell’Ordine di Malta e delle attività del Sovrano Consiglio in Italia e valorizzazione sulla stampa internazionale delle attività che l’Ordine porta avanti nei numerosi Paesi dove è presente attraverso ambasciatori, dipendenti e volontari.
Attività
Comunicazione strategica: Strategia per la riorganizzazione dell’Ufficio Comunicazioni. Strategia per il coinvolgimento della leading class globale, e ideazione di una lista di possibili goodwill ambassadors per l’Ordine. Realizzazione di special project, tra i quali l’allestimento e l’ideazione di una mostra fotografica “L’Ordine di Malta oggi” che è stata esposta presso la sede ONU di Ginevra (per celebrare il 30esimo anniversario dello status di Osservatore Permanente presso le Nazioni Unite). Attività di realizzazione di talking points e altro materiale editoriale. Supporto nella realizzazione e organizzazione della Conferenza degli Ambasciatori dell’Ordine di Malta e di altri eventi e cerimonie in presenza.
Media Relations. Strategia di ingaggio e posizionamento mediatico di vertice, sia a livello nazionale sia internazionale, per far conoscere l’Ordine di Malta e i suoi progetti e promuoverne l’immagine presso il pubblico, all’interno e all’esterno dell’ambito religioso, valorizzando sui media l’impatto positivo delle iniziative e la sua missione umanitaria.
Comunicazione digitale: Strategia di posizionamento online attraverso l’ottimizzazione della presenza sui canali social proprietari e di terzi, l’individuazione di potenziali collaborazioni con community social e la produzione di contenuti di interesse per l’audience di riferimento.
Risultati
Per due anni consecutivi, nel 2024 e nel 2025, l’Ordine di Malta ha partecipato alla Conferenza sulla Sicurezza di Monaco, l’appuntamento che richiama ogni anno i principali attori internazionali per discutere delle tematiche securitarie e delle sfide del contesto geopolitico globale. In entrambe le occasioni, l’Ordine di Malta ha organizzato un side event sulla situazione umanitaria in Libano, un teatro in cui da decenni l’Ordine è presente come realtà di riferimento per il sostegno umanitario alla popolazione.
Con il supporto di Comin & Partners l’Ordine di Malta ha consolidato la sua presenza mediatica in Italia e sui principali organi di stampa internazionali attraverso la messa a terra di una strategia in grado di integrare la comunicazione istituzionale di un ordine secolare con nuove chiavi e canali di racconto. Comin & Partners ha accompagnato il Sovrano Militare Ordine di Malta in un percorso di posizionamento strategico capace di valorizzarne l’importanza e la storia: la mostra fotografica realizzata alle Nazioni Unite ha permesso, tra le altre, di utilizzare la leva della cultura quale soft power per veicolare all’esterno i messaggi chiave dell’Ordine. Infine, nel lungo percorso di ricostruzione strategica del suo Ufficio Comunicazioni, Comin & Partners ha dato supporto nel ridefinire i ruoli e le attività, definendo, insieme ai vertici di SMOM, una serie di linee guida e best practice.
