di Gianluca Comin Amministratori delegati e crisi: si è soliti parlare di crisi in termini di prontezza e proattività di reazione, ma raramente la si analizza dal punto di vista di chi la subisce. Il successo di un Ceo nella…
di Gianluca Comin Amministratori delegati e politica internazionale: il dialogo a sorpresa tra le due Coree, i continui colpi di scena nel martoriato teatro di guerra siriano, le intemperanze di Donald Trump e l’enigmaticità del leader cinese Xi Jinping, la…
di Gianluca Comin Neuromarketing e cuore: la forza di una campagna pubblicitaria si misura anche nella sua capacità di “incollarsi” alla mente dei target che vogliamo raggiugere. E se riuscissimo a leggere nella loro testa? Le recenti scoperte del neuromarketing…
di Gianluca Comin Leader e parole: in un suo editoriale sul Corriere della Sera di lunedì 16 aprile, Ernesto Galli della Loggia cita lo storico discorso di Winston Churchill pronunciato nel giugno 1940 alla Camera dei Comuni per rimotivare gli inglesi…
di Gianluca Comin Follower e contenuti: quante volte ci è capitato di interrogarci sul numero di follower che ciascuno di noi ha sui social media? Non si tratta solo di narcisismo, ma anche di una misurazione concreta della nostra capacità…
di Gianluca Comin Politica e impresa: il libro The Death of Expertise dello studioso statunitense Tom Nichols (pubblicato in Italia da Luiss University Press con il titolo La conoscenza e i suoi nemici) ha sicuramente il grande merito di aver posto, da…
di Gianluca Comin Qualche settimana fa mi sono soffermato in questa rubrica sulla teoria, sempre valida e attuale, delineata dalla studiosa Denise Deegan nel suo libro Managing Activism. In particolare mi ha sempre colpito l’idea di utilizzare la comunicazione come leva per…
di Gianluca Comin Ha fatto notizia la scorsa settimana l’annuncio da parte del colosso petrolifero norvegese Statoil del cambio di nome e relativo logo: il nuovo brand, che si sviluppa graficamente dal fiore stilizzato utilizzato oggi, è Equinor. Un rebranding…
di Gianluca Comin Dallo scontro alla cooperazione: nessun grande progetto, soprattutto infrastrutturale, viene portato a termine senza che emergano proteste o manifestazioni di dissenso che mirano a impedirne la realizzazione. Lo vediamo tutti i giorni sui giornali e sui telegiornali,…
di Gianluca Comin Terremoto digitale: mentre in Italia il dibattito pubblico veniva monopolizzato dalle elezioni politiche del 4 marzo 2018, anche nel campo della pubblicità si è registrato un piccolo terremoto che segna un grande cambiamento in atto. Hanno fatto…